媒体聚焦爱陶瓷全球陶瓷选品中心，探寻数字赋能陶瓷产业新路径

2025年8月20日，由中宣部组织的“活力中国调研行”福建主题采访活动走进泉州德化。来自人民日报、新华社、福建日报、工人日报、农民日报等70余名中央媒体及省主要媒体深入探访爱陶瓷全球陶瓷选品中心，围绕“提振消费、扩大内需、改善民生，增强人民群众获得感幸福感安全感”主题，通过实地调研数字中心、选品展厅和共享直播间，探寻爱陶瓷平台如何通过数智赋能产业发展，促进消费升级和文化传播。

爱陶瓷产业互联网平台自2018年建设运营以来，致力于运用数字技术赋能中国陶瓷产业变革发展。平台立足德化超 600亿规模的陶瓷产业和底蕴深厚的“中国白”文化，与清华大学国家电子商务交易技术工程实验室紧密合作，运用区块链、AI等先进技术，构建全产业链交易、全过程可信、全方位定制、全渠道经营的产业运营平台，推动陶瓷产业和文化借力互联网做强做美。采取线上平台+线下体验中心融合方式，集成智慧仓储、供应链、金融等，服务产业链企业超3000家，平台产品10万款，形成链接完备的数字平台，获评“2022国家服务型制造示范平台（共享制造方向，全省唯一）”，入选“工信部工业互联网平台创新领航应用案例”“商务部商业科技创新应用优秀案例”，2024年度福建省数据要素应用优秀案例，为德化乃至中国陶瓷产业高质量发展和陶瓷文化复兴注入数字动能。

平台通过四个维度数智赋能产业发展和促进新型消费：

1、线上线下融合，打造陶瓷新零售。

已在上海中华艺术宫、福州、厦门、晋江等10多个文旅街区设立中国白德化瓷线下推广展示中心。以"一城一馆"战略推动文旅商融合，构建以用户为中心的新零售体验体系。

2、建设全球陶瓷选品中心，构建数智供应链。

聚合800多家工厂、品牌、陶瓷大师等产品，涵盖茶具、餐具、艺术摆件等全品类产品超7万款，成为连接货品和卖家的关键枢纽，通过提供源头选品、共享场景、智能仓储、供应链金融等一站式全链路服务，优化供应链效率并降低运营成本。

3、推动产业资源聚集 以“产业品牌”带动“企业品牌”发展。

与天猫、京东等头部电商合作，运营“德化陶瓷官方旗舰店”，并引进1688跨境选品中心，以产业集群的方式，打造德化陶瓷高端产品销售体系和数字标签。

4、传统文化IP合作，引领国货消费新热潮。

通过深度挖掘传统文化价值，与陶瓷产业融合发展，打造国潮消费新场景。选品中心内专门设立国潮文化IP展示区，展出涵盖生肖、神兽、汉字创意、泉州簪花、惠安女、唐朝仕女以及博物馆文创等一系列融合传统与现代审美的陶瓷作品，持续激发国货消费新热潮。

在选品中心展厅，传统陶瓷工艺与现代创新设计交相辉映。壹漆器品牌专区展示了陶瓷和漆器双非遗完美结合的作品，打造出独属东方人的日用奢侈品。

陶瓷大师庄晓阳潜心研究明代德化窑经典釉色，成功复刻出象牙白、猪油白、孩儿红等珍贵釉色，重现德化窑历史艺术精髓。

非遗手捏花传承人查彩端现场演示德化瓷花创作过程，展现了精湛的传统技艺。止余斋品牌主理人余丽萍老师以釉下青花手绘工艺，创作出兼具实用价值和艺术收藏价值的德化青花玉瓷作品。

爱陶瓷自主设计的闽南古厝茶具以泉州红砖古厝建筑为灵感，成为备受喜爱的文化旅游礼品；“向上生长”茶具以竹为意象，可分拆为实用茶具，叠合则成竹形艺术摆件，实现实用功能与美学价值的统一。

选品中心内设有多个7×24共享直播间，以“直播带货+线下体验+技艺展示”融合模式，创下单场销售额破百万的业绩。非遗大师现场演示创作，既直观展现德化陶瓷精湛工艺，也增强了消费者对传统技艺的认知与信任。这种沉浸式、体验式营销的转化率比传统方式高出30%，有效推动了传统工艺的现代化传播和商业转化。

数字赋能正在为德化陶瓷产业注入新动能。“爱陶瓷”平台通过“产业品牌+数字赋能+线上线下融合+文化IP”四轮驱动，持续推动陶瓷产业创新发展。